Jornada | Diseño Estratégico

Con la colaboración de READ.
Coordinan_ Gelo Álvarez, Laurent Ogel y Jody Parra.

Recepción de participantes | 09:45

Más allá de sus evidentes implicaciones económicas, el diseño es un factor de mejora para el conjunto de la sociedad, que contribuye a elevar el progreso, la calidad de vida y el bienestar de las personas. Ejercido por profesionales y adecuadamente gestionado, el diseño es capaz de aportar beneficios cuantitativos y cualitativos tanto económicos, sociales y ambientales. Saber qué implicaciones tiene diseñar algo pasa por situar esta disciplina y entender sus roles.

Hace aproximadamente 50 años que se establecieron las bases de una «nueva» disciplina, el Design Management o Gestión del Diseño, desde un razonamiento simple: si queremos utilizar el diseño en nuestras empresas, tenemos que aprender a gestionarlo como cualquier otro recurso productivo. La empresa debe comprender por qué invertir en diseño y, sobre todo, saber que el diseño es una de las competencias que hay que tener si se quiere entrar –o permanecer- en el mercado, con claro conocimiento del retorno de sus inversiones en diseño.

Hay empresas en el peldaño más alto de la escalera que utilizan el diseño como herramienta de innovación, las que lo entienden como estratégico, considerando que primero es diseñar el servicio, también hay determinados sectores que lo utilizan únicamente para dar forma al producto, y en el peldaño más bajo están las empresas “no design”.

Hoy trataremos de acercarnos a estos conceptos desde la teoría y la práctica a través de distintos formatos, con un equipo de facilitadores y participantes expertos conocedores de las claves de este acercamiento a la disciplina.

Experiencia Motivadora | 10:00_11:00

Actividad física socializadora con dos objetivos: la conexión de los asistentes como comunidad y arrancar la jornada con un proceso acelerador de la motivación de los participantes. Se plantearán una serie de preguntas detonadoras de contenido para la mesa sobre diseño estratégico.

Facilitadores_

Cristian Figueroa | Doctor en Ingeniería Industrial, experto en metodologías y procesos que involucran el desarrollo de redes y comunidades de personas y organizaciones en espacios de cooperación social y económica a través del uso de tecnologías sociales (TejeRedes).

Jody Parra | Diseñador Industrial, Máster en Ingeniería de Producto y Especialista en Gestión de Diseño e Innovación.

Juanfra Abad | Director de Proyectos estratégicos de la Red Española de Asociaciones de Diseño (READ).

Conversaciones sobre Diseño Estratégico | 11:00_13:00

Pretendemos invertir el orden convencional del formato de mesa redonda con participación de los asistentes solo al final de la actividad. Provocar una participación activa en las conversaciones para poner en valor a todos y garantizar, así, el interés de los asistentes en el desarrollo de los temas, recogido en las preguntas lanzadas en la actividad motivadora.

Business Design, diseño de servicio, design thinking, diseño universal, design management, diseño estratégico, cocreativo y colaborativo, las nuevas formas de diseñar no son otras que las que se centran en las personas, necesidades, emociones y deseos. El primer plano en el que toma todo su sentido el diseño es el sistémico, el segundo, el estratégico, luego el táctico y finalmente el operativo, para crear objetos, imágenes, espacios, servicios, mensajes y estrategias empresariales innovadoras. Muchos temas para un mismo debate, no obstante todos relacionados. No trataremos de definir por enésima vez lo que es el diseño, sino para qué el diseño en la sociedad y, sobre todo, para qué y cómo se debe invertir en diseño en los entornos económicos y empresariales. El debate tornará pues sobre el importante papel que puede y debe jugar y cómo al final repercute en la salud del ecosistema en el que se aplica, aportando valor, creatividad e innovación. Con sentido siempre.

Moderadores_

Gonzalo Castillo | Diseñador. Miembro del comité asesor de la bid_. Procorp.

Juan Fracisco Abad | Director de Proyectos estratégicos de la Red Española de Asociaciones de Diseño, READ.

Taller | Diseño de Servicios | 15:30_18:00

«Mapeando los nuevos retos del diseño»

Explorar a través de herramientas de diseño de servicios, la evolución de los retos del diseñador en el cambio de paradigma que supone la digitalización y tercerización de la economía; así como sus roles y movimientos en los planos operativo, táctico y estratégico.
Irene Estrada | Service Design Drinks
Marcela Machuca | Service Design Drinks

Consulta el avance del programa general bid_14
Programa bid14_

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